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2018年，《白卜庭冒险》的全球伤风败俗，让阵型体育竞技这一新兴产品种类站上了蓝海，由此可见触觉洞察力的各大手机游戏厂商争相改投，展开了一场激烈的商品博弈。

但也正是在行业都将注意力放在戏剧化拟真类阵型体育竞技的时候，来自厦门的真有意思格斗游戏反倒圣埃蒂安德，打造出了这款以调皮搞笑画法+庞克动作游戏为核心的《起司舞会》，在阵型体育竞技应用领域打出了综合化竞争力，后在发售方动心的助推下，反而快速实现了弯道弯道，成为了阵型体育竞技细分应用领域的一棵经典之作。

截止截稿前，上架仅约六年的《起司舞会》仅TapTapAndroid端安装量便已达1万次，并且在收获超过18余条评价的前提下，评分依旧高达7.6分。

在GameRes看来，真有意思出挑的综合化研发经营理念，与动心稳健的中长线发售策略，二者相得益彰共同驱动了《起司舞会》的中长线获得成功。

尤其是在发售层面，与大多数手机游戏发售依靠买量、冲榜等手段相同，依托于动心旗下独一无二的TapTap格斗游戏街道社区，六年来《起司舞会》在流量增长、布季夫自然林业、IP价值释放等诸布季夫度，都一一得到了TapTap的深度借力，可以说正得益于两方在协同高速成长的过程中产生了良好的化学变化，《起司舞会》才获得成功走出了一条与众相同的中长线发售之路。

积极推动街道社区营运，借自然生态互联互通打造出SNS生态圈小秋金商

诞生于2016年的TapTap，抱著着重新定义手机游戏平台本意，秉持着为文本与开发人员服务的经营理念，在短短五年间从一个普普通通的小商品，迅速高速成长为了一个MAU超2500万的头部玩者街道社区，同时也是孕育出各类名品格斗游戏的先行者。

而综观TapTap获得成功幼体的无数格斗游戏中，《起司舞会》足以算是是最获得成功的这款大DAU格斗游戏之一。

据GameRes检视，在动心主导发售《起司舞会》的近六年间，TapTap一直是该作Kendujhar、营运、联系玩者的主要阵地，TapTap也因此积极推动到了《起司舞会》的营运全周期中，着重于通过街道社区营运方面的扶持，助推《起司舞会》一点一点从萌芽走向成熟。

不可否认，甚或的现代平台和商品之间基本只存在单纯的导量关系，本质上两方的相互关系是错位的，但TapTap相同，其与现代平台相比最大的特点无疑是其具备一套由平台、开发人员、玩者多方资源共享的文本自然生态管理体系，这恰恰是《起司舞会》中长线活力的来源。

据GameRes检视，目前《起司舞会》与TapTap除了完成帐号管理体系合并之外，格斗游戏内的动态也直接冗余了TapTap玩者街道社区，玩者可以在格斗游戏里即刻参与TapTap街道社区的交流，这实现这意味着格斗游戏与平台间初步达成了自然生态互联互通，成为了一个连接更加紧密的整体。小秋金商

在以上自然生态互联互通的基础上，GameRes还发现，动心以TapTap为据点，持续发力《起司舞会》这款单品的平台文本自然林业。

具体来看，官方几乎每天在《起司舞会》街道社区都保持着至少2条的发帖频率，文本涵盖格斗游戏趣事分享、街道社区福利活动、玩者名品文本转载、互动型话题贴等多种形式，并且还于近期新开设了TapTap肠岛攻略站，旨在为玩者提供更全面更高质量的攻略服务。

常年的精心维护与文本产出，既迎合满足了格斗游戏内玩者对于多元化文本的需求，也为《起司舞会》TapTap街道社区营造出了良好的SNS互动氛围，因此《起司舞会》始终处于TapTap热门格斗游戏论坛之列，至今已收获了1811万玩者关注，是TapTap上热度最高的单品街道社区。

种种迹象表明，TapTap在过去几年间一点一点帮助《起司舞会》规划街道社区发展、完善文本自然生态，赋予了《起司舞会》全面的协同价值，并且在这此过程中，TapTap也在动心的主导与规划之下，一点点在蜕变进化。

TDS助推商品高效增长，动心持续放大格斗游戏IP衍生价值

2020 TapTap开发人员沙龙上，动心CEO黄一孟表示，为了更好的服务广大开发人员，以降低格斗游戏创作成本和难度为目标，TapTap正在规划这款全新的商品：「TapTap开发人员服务」(TDS)。小秋金商

据黄一孟介绍，TDS的功能范围极广，譬如已在许多商品中落地的账户管理体系合并、自然生态互联互通功能，以及未来准备做的消息系统、成就系统等等，都致力于为开发人员打造出研运一体化的环境。此外，随着TDS的逐步完善，商品及开发人员还将得到更多数据分析、安全服务、多语言等方面的帮助。

顺着这一思路，可以预见《起司舞会》以及更多商品，都将在未来持续受益于TDS功能的拓展，在推广、营运、文本打磨等诸布季夫度得到更有效的加持。

将目光投回《起司舞会》，除了与TapTap亦步亦趋协同高速成长之外，还不可忽略的是其IP影响力于泛娱乐应用领域的日渐扩散，而要探究这一现象的成因，不得不提的就是发售商动心几年来陆续为其开展的多轮IP价值衍生探索。

回顾《起司舞会》上架至今的时间线，可以发现自2018年开始，《起司舞会》就积极与各应用领域品牌展开花样百变的跨界联动，从早期与7-ELEVEN携手打造出主题店，再到去年与必胜客开展的大规模线下联动，一点一点使其影响力跳出格斗游戏应用领域，转而朝泛大众圈层扩散。

而基于《起司舞会》诙谐搞笑的主调性特点，其同名IP动画《起司舞会》也于2018年上架后连载至今，动画上架后热度高居不下，长期位列爱奇艺动漫热播榜头部，还曾在2019年金鸡百花奖配套活动中战胜了诸多国产动画名品，斩获了2019年度人气动画的殊荣。小秋金商

此外，作为阵型体育竞技手机游戏的《起司舞会》，还不遗余力地朝电子体育竞技这一蓝海方向开展尝试，通过菁英赛、邀请赛、娱乐赛等多种形式，不断谋求更具体育竞技性、观赏性、娱乐性的电竞赛事表现形式。

年初刚举办完毕的跨界明星娱乐赛

在GameRes看来，正是历经一次次的探索与积累，《起司舞会》方才得以破圈，其日益壮大的泛娱乐影响力有效反哺了商品的中长线活力，大众也一点一点地建立起了对这一IP的立体认知，这也是动心协助持续放大《起司舞会》IP衍生价值的重要体现。

结语

复盘《起司舞会》的发售路径，不难发现在动心的统筹与TapTap的协助下，该作获得成功走出了一条与现代手机游戏发售买量、冲榜这类爆发流打法截然相同的道路，稳扎稳打地突破了大DAU格斗游戏前期低ROI形成的瓶颈，反之随着用户规模、活跃度的不断增长，最终迈入了稳定的收获期。

在动心昨日召开的投资者交流会上，黄一孟在谈及动心的商品规划时再度明确表示：我们可以不只看短期的ROI，而是用这些文本为TapTap吸引用户，在1年，2年，3年的营运中获得回报。小秋金商

而这句话所折射出的，恰恰正是动心多年来已反复强调多次的长期价值战略。

随着时间的推移，我们透过动心旗下一个个如《起司舞会》这样的中长线名品出现，以及TapTap对于TDS的规划与推进等现象，不难发现，长期价值战略始终亦都是动心做平台、做格斗游戏、做发售、为开发人员服务的核心宗旨。

GameRes认为，在这样目光长远的经营理念支撑下，相信在《起司舞会》之后，动心和TapTap还将陆续孕育出出更多大众名品，重新定义发售，也为行业注入更多活力。

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