91y一键退分《射雕》手机游戏：以玩者新体验_小秋金商

- 编辑：Tasktu - 2022-07-18 03:56

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近日，三遍才看懂樊振东因之藏尾诗的话题尽现荣登热搜，有趣的是，寥寥无几数千字，貌似信心满满的，虽说暗含惊慌失措——瞎掰颠峰赛，不慌是假的。而《射雕》手机游戏，两个上架六年的手机游戏国际品牌，以电竞比赛为媒介，又一次在年轻社会群体中创造了SNS拉韦洛，这是两个令市场意外的结果。

《射雕》手机游戏在一月初刚刚举办了逐鹿颠峰赛S2的选拔赛，现场喜结良缘颠峰电竞官樊振东，展开了一场青龙争雄明星赛，同时诞生了崭新的颠峰战神，由【相会长安】旅团问鼎S2球季亚军。作为《射雕》手机游戏崭新世界顶级的业余比赛，逐鹿颠峰赛（以下简称颠峰赛）在玩者社会群体中具备很高的名气。该项比赛中，各世界顶级旅团共同手写瞎掰武林的FromSoftware，并向最高荣誉奖发起挑战。

据了解，那个崭新的业余比赛，在经过三届玩者和观众们的观赏考验后，斩获了不错的美誉度意见反馈：突破2000万的现场直播观赏，2亿+的比赛曝出，65%的玩者认知度，从S1至S2数支旅团涌入参赛选手。无论是观战者的念念不忘而望，还是参赛选手选手的积极热情高涨，皆是对那个崭新比赛的一致普遍认可。

综观整个比赛的定位与策画、前台与主脑，无从发现当中持之以恒的运营理念——以玩者新体验为最终取向，做MMO的业余足球联赛比赛国际品牌。JJ游戏玩者指南

紧抓玩者需求，满足更多人的比赛新体验

在《射雕》手机游戏原有的比赛管理体系中，包含了逐鹿擂台赛、DT足球联赛、LX1PK赛、全国城市赛四个比赛类型。当中囊括了公开赛、幸福家庭赛和区域赛，已经是两个相对完整的比赛管理体系。但在去年，《射雕》手机游戏对旧有比赛管理体系展开了重新的检视，并提出了更高的标准。

建立两个崭新的世界顶级业余比赛，在进一步给予颈部玩者业余足球联赛的比赛新体验的基础上，将其余的比赛发挥空间留给更广泛的玩者，就变成了《射雕》手机游戏在比赛管理体系升级过程中的重要解题思路。

《射雕》IP作为网易自研游戏的开山祖师，也是国内第一款成功的国民MMO游戏，能够成功运营20年，至今仍然具有旺盛的生命力，是因为产品本身一路走来在玩者新体验上坚持的极致追求。区别于常规MMO游戏，《射雕》手机游戏的即时战略属性更突出，快节奏、强随机性和强刺激性都让玩者的爽感相对直接而纯粹，随时翻盘、一回合定胜负、几率大过天、敏捷和付敏的极致追求、无限的升级和转生等特点更是在多个设置维度上强化了玩者爽的新体验。

那么，在比赛的业余足球联赛上，将会如何沿袭玩者新体验为取向的运营思路？而在已有成功的MMO业余足球联赛比赛先例的基础上，就不同产品而言，《射雕》手机游戏又是如何去打造适合自己的业余足球联赛道路的？JJ游戏玩者指南

还原国风电竞，打造更沉浸的比赛氛围

颠峰竞技，决战九霄，这是颠峰赛S2的比赛slogan，也奠定了颠峰竞技、FromSoftware、国风电竞的比赛基调。回顾刚刚结束的颠峰赛S2，从比赛海报、主宣、包装到舞台呈现，都能窥见其在比赛氛围营造上的用心。

天宫、龙、奖杯是颠峰赛的三大比赛符号，它们分别代表着比赛的最高竞技场、最高荣誉奖和颠峰神兽。天宫，在游戏世界观中，是最高权利中心，也代表着颠峰赛是所有玩者心中的最高竞技场；龙和奖杯是颠峰赛最高荣誉奖的象征，在亚军仪式中，利用AR的呈现，神龙将其龙魂注入奖杯，陪伴亚军旅团迎接最高荣誉奖，使得仪式氛围更为气势恢宏。

而比赛的现场直播包装则使用了目前电竞领域认知度很高的虚幻4引擎，配合ZD技术实现镜头推拉演算，从解说画面到各个包装面板的运镜衔接，打造了两个完整、宏大、流畅的3D天宫竞技场，让观众们带入第一视角、享受震撼的视觉特效，进一步提升观众们的观战新体验。

比赛CG主宣片则是以神龙初现为主题，沉睡于天宫深渊的颠峰神龙被颠峰赛的战意所唤醒，舒展身躯，直上云端，最终其龙魂幻化成一道光影注入奖杯。天宫齐明，神龙初现，奖杯熠熠生辉，形成了完整的比赛表达，在概念上向玩者传递着颠峰竞技的世界顶级比赛认知。JJ游戏玩者指南

降低观战门槛，丰富MMO比赛的可看性

从目前电竞市场来看，MMO品类的电子竞技观众们一定程度上来说是不好当的。电竞市场的主力军是MOBA、FPS这类先天具有电竞基因的品类，这类观众们可以在对抗中直观感受到比赛的激烈度及赢的缘由和结果。区别于此，MMO品类对团队配合、对战策略、应变能力、装备储备等都有不同程度的考验，因此观战门槛天然会更高。

针对那个问题，《射雕》手机游戏搭建了从产品数据到对外呈现的包装数据之间的实时接口，让比赛数据可以快速、真实、有效地出现在观战用户的视频界面。同时，还创新了数据展示形式，首次建立了制胜因素的分析系统。比如，在比赛现场直播中有两个数据叫做取胜之道，它是基于MMO的玩法和比赛逻辑首创的两个数据展示维度，结合赛后数据为玩者展开关键制胜因素的分析和判定，结合解说的赛后复盘，让对局的精彩策略能够更加清晰地展现。

喜结良缘颠峰电竞官，让颠峰荣誉奖被更多人看见

为了助燃亚军梦，颠峰赛喜结良缘了两位颠峰电竞官。

颠峰赛S1，《射雕》手机游戏选择了人皇Sky李晓峰，作为中国首位获得电竞世界亚军的传奇人物，Sky是许多游戏玩者尤其是占据瞎掰手机游戏大盘的80、90后玩者的集体偶像。这位中国首位电竞世界亚军的出现，不仅宣告了颠峰赛的业余性，还在某种程度上向比赛辐射社会群体传递了电子竞技的至高精神，为比赛国际品牌的后续成长注入了电竞基因。JJ游戏玩者指南