​作者| 布系特

非官方玩梗最为致命，面对由格斗游戏IP衍生的影视剧，较之文本庞克的大制作，一般观众们对轻松有趣的小日常生活更没有警戒心。

两个多月前，火神非官方团队公司出品的长篇动画电影电视剧集《是火神啊？》在百度视频、bilibilibilibili、土豆TV同步上线。首集动画电影正晚秋长5分钟左右，无错综的故事情节，只讲述在边城边疆的承德把守军和朋友们欢乐而理想的日常生活故事。区别于格斗游戏里四人Toothukudi的英雄人物们，在动画电影中有了另一副面孔：山谷以外大家不偷塔、不乱斗，而是养狗狗、搞音乐、储水种西瓜……一场场滑稽又温情的小故事容易消去，不论是火神IP粉还是一般观众们，都可以通过日常生活番快速进入火神山谷的中国地产。

截至目前，《是火神啊？》已预览至9集，全站累计播映量突破3000万。对文化娱乐行业而言，《是火神啊？》或许提供了两个的IP泛文化娱乐开发本体论。以长篇动画电影做为骑兵队关上市场，通过日常生活中度文本降低大众理解门槛，扩大IP广告主城市布局。这样一来，动画电影在多城市布局的美誉度又将赋能原生植物IP与产品，进而延长IP创造力。

英雄人物化身骑行的眼神包，《是火神啊？》如何构建格斗游戏以外的平行当今世界？

较之格斗游戏里的火神山谷，《是火神啊？》的风格是出乎玩者意料之外的。

做为承德把守军的小队长，甜蜜蜜除负责日常生活训练外，还忙着处理各种生活小问题。她老实的性格搭配夸张的肢体动作，仿佛两个骑行的眼神包。动画电影前三集的滑稽滑稽故事情节，让玩者迅速意识到，这是两个不同于格斗游戏的火神当今世界。集结号玩者指南

随着电视剧集的预览，细致入微的玩者又逐渐发现，格斗游戏的路边火神铠爹甜品家本性Murviel；而擅长突击的万里母葛氏，变成了醉心中餐的甜品达人；战斗力THF1的苏烈将军，不仅将浑身肌肉送给果园，更是隐藏的琵琶高手、边疆音乐会上最闪耀的星……

在这个格斗游戏以外的平行当今世界里，英雄人物们脱离了相对严肃的角色设定，变成会闹腾、有脾气，有瑕疵的一般人。每集两个相对独立的日常生活小故事，让即使从未接触火神IP的观众们，理解起来也并不费力。这也是《是火神啊？》在文本层面，与格斗游戏主线CG，以及火神IP衍生的其他影视剧间最明显的差异。

火神荣耀的CG动画电影，一般随格斗游戏版本的预览节奏上线，故事情节或聚焦英雄人物身世背景与成长中的高光时刻，或为新英雄人物的闪耀登场服务。而根据去年共创之夜公布的信息来看，还在制作中的非官方首部3D动画电影番剧《何为英雄人物？》以及火神英雄人物系列电影计划，故事情节方面也是围绕火神IP当今世界观的深度文本发展，通过高燃战斗场景体现英雄人物们冲破险阻，追逐梦想的过程，以跌宕起伏的叙事体现英雄人物们之间更深层的感情羁绊。集结号玩者指南

与这些更侧重火神IP当今世界观核心文本的衍生品不同，《是火神啊？》做为日常生活番，在语言表达与角色塑造上拥有更灵活的空间。英雄人物人物的个性在这里得到拓展与补充。战场以外的反差感不仅不会让角色OOC（Out Of Character，指角色做出了不符合原始设定的行为举止），反而使他们显得更亲切、接地气。

因此，从文本定位的角度来看，《是火神啊？》是火神IP核心文本外两个必要的延伸。对一般观众们而言，这里是接触火神当今世界的窗口；对于核心用户，这里又是两个难得的情感放松空间。

非官方推出《是火神啊？》，是为了谁？

做为以日常生活生活为主题的长篇动画电影，《是火神啊？》故事情节既与火神IP原生植物文本有天然的关联性，同时也包含许多通俗易懂的大众梗，如此便可兼顾大部分IP粉丝和一般观众们的喜好。然而，在大多好评中也夹杂着一些观众们不满的声音。

自上线以来，随着每周一集的预览节奏，《是火神啊？》在视频平台的评分时有浮动。以B站为例，虽然用户对格斗游戏专区有着许多的吐槽，但在较之于格斗游戏在b站的评分来说，这部日常生活番近期人气和分数基本都保持在8.6分上下。在众多格斗游戏IP漫画+动画电影里，该作也许只是两个表现还不错的日常生活番，离人人称赞的神作尚有差距。集结号玩者指南

面对故事情节有趣、人物塑造用心的番剧，不难看到弹幕与评论区里熟悉火神的格斗游戏玩者，他们一边被英雄人物的反差萌逗乐，一边结合格斗游戏展开联想，再衍生出一些新梗，引起不少玩者的共鸣。

高光之下也有不少观众们对动画电影的表现不甚满意。目前《是火神啊？》被吐槽最多的两个问题是首集时长太短和故事情节缺乏深度。

其实这不难理解——对于广告主基数庞大的火神IP而言，首部非官方公司出品的动画电影必然会承载太多的期待。在一部分观众们心里，较之欢乐日常生活小短片，他们更想看到的是故事情节庞克、制作水准高的正番动画电影，希望的落空导致他们不吐不快。

当然，也有理智的玩者表示，虽然心里有落差，但也能接受这部表现合格的日常生活番，至少可以用来打发时间。

观众们与玩者的评论，其实亦侧面论证了《是火神啊？》主打的轻量、爽快、趣味的风格，正好能够满足大众碎晚秋间的娱乐消遣，为之后叙事更丰满与沉重的电影、电视剧集铺设好IP认知基础。

另一方面，长篇动画电影的呈现形式，也有利于火神非官方快速拉起与用户间的沟通。集结号玩者指南当观众们对动画电影的后续故事情节产生期待时，其实也是对火神IP产生兴趣的开始。在社交网络相关话题热度的加持下，动画电影团队可以更高频地与观众们互动，形成打通多城市布局的势能，为火神IP未来其它衍生作品拓展更广泛的广告主基础。

以长篇动画电影新起点，《火神荣耀》如何完成IP纵深布局？

在文本市场上，格斗游戏改编动画电影这样的案例并不少。日本宝可梦公司旗下的《精灵宝可梦》系列格斗游戏，不断推出相关TV动画电影、剧场版动画电影，《精灵宝可梦》不仅仅在日本本土成为国民性文本，在全球范围内都成为两个流行文化符号，这其中动画电影作品的传播效果不可小觑，国内甚至有一部分粉丝是首先接触到动画电影，进而了解到格斗游戏。格斗游戏与动画电影的联动，在文本市场中产生可喜的融合效应。

《是火神啊？》虽然未到如此经典的程度，但在火神IP泛文化娱乐层面的布局里称得上是开了个好头。

在官宣了包含电影计划、音乐剧、开放当今世界新格斗游戏在内的一系列大制作IP衍生计划后，无论玩者、大众还是行业内的期待值都被拉到两个高度。但大体量的衍生作品需要更耗时的制作周期，和反复调整完善的优化过程。长久的等待会逐渐消耗用户的耐心，也就意味着关注度不断流失。

于是，在今年第一季度，火神非官方就以轻漫改先行的方式做为IP泛文化娱乐布局的新开端集结号玩者指南。一方面，长篇动画电影作品能更快速地搭建与IP核心粉丝沟通的通道。另一方面，日常生活向文本相对中度，理解门槛低，能更方便地试探IP核心广告主以外的市场反馈。不玩格斗游戏的观众们喜欢看吗？阅番无数的二次元用户对本作如何评价？通过快速拉起与多城市布局用户间的沟通，团队可以及时积累经验，为后续衍生文本的开发与调整提供参考。

尽管业内不乏类似的尝试，已有多部格斗游戏改编的轻体量作品与玩者见面。但其中大多数作品的影响力都停留在核心玩者及二次元用户城市布局范围内，作品里的不少笑点，只有玩过的人才懂，无形间筑起了与一般观众们间的壁垒。而《是火神啊？》从更贴近生活的文本中，找到让玩者和一般观众们都能有归属感的平衡点，在原生植物IP天然热度的加持下，自然完成了破圈。从市场影响力角度来看，火神IP泛文化娱乐开发已经走在了行业前列。

此外，对于整个文化娱乐产业而言，《是火神啊？》这类格斗游戏改编动画电影的出现，也有益于两个产业的长远发展，达到了一种双赢的局面——影视动画电影产业的发展助力火神IP衍生出更高质量的作品；《是火神啊？》的热度与美誉度也一定程度上提升了泛大众对格斗游戏IP衍生作品的关注与兴趣。动画电影与格斗游戏相互导流，让火神IP全链开发有了可能。

《是火神啊？》是火神荣耀IP衍生作品中的新答卷，未来将有更多作品陆续问世，而在骑兵队先行关上市场的基础上，后续火神IP纵深布局的道路会更为广阔。