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前不久，百度swzs梦工厂研制的《红尘浮沉手机游戏》（以下称：红尘浮沉M）在南韩G-Star2021展览会现身，一时之间引起了外间广为关注。

作为这款在端手机游戏应用领域保有超过5000万注册登记使用者的口义代表商品，《红尘浮沉M》登入南韩最大，同时也是全球五大格斗游戏展众所周知的G-Star。

在手游年代，南韩格斗游戏在亚洲地区格斗游戏消费市场一直承担着教士的配角，通过出口产品亚洲地区格斗游戏实现了晚期的消费市场攻占。随着亚洲地区格斗游戏开发人员水平的提高，升级换代格斗游戏逐渐正式成为非主流。但南韩开发人员多年来总计的，在格斗游戏研制上的天分密不可分，充分反映到该地手机游戏消费市场，则鲜有产品品质反之亦然顶级的商品。

而勇于正视南韩消费市场，《红尘浮沉M》究竟靠的是什么？

首曝刮起高关注度，用高产品品质突出重围新贵MMO消费市场

现阶段，商品登岸已经正式成为行业重要的发展方向众所周知。据瓦斯科数据发布的《2021年1-6月我国格斗游戏产业发展报告》显示，2021一季度，我国独立自主研制格斗游戏国外消费市场的实际营收达84.68万美元，环比快速增长11.58%。

更为重要的是，尽管升级换代格斗游戏在国外的收入高速路快速增长，但在美、日、韩三大国外消费市场中，升级换代格斗游戏登岸南韩消费市场的占比却相比之下高于余下两国，仅为8.69%，严重不足日本消费市场的1/2、美国消费市场的1/3，另一面则充分反映出亚洲地区绝大多数MMO供应商对南韩消费市场的不适应环境。91y一键回收

在GameLook直言，这其中主要有两个原因：再者是南韩格斗游戏消费市场非主流的商品类别更偏激于MMO，且中东部分的南韩MMO格斗游戏制做上乘。不论是项目投资，还是产品品质表现，南韩MMO商品几乎可以说是现今TOP等级的存在。

而另再者，总的来说亚洲地区不少地产商也做MMO商品，但中东部分供应商仍停留在页游风的阶段。对于MMO这类制做时间和投入都十分庞大的品类来说，一旦同一个消费市场中两款商品出现了产品品质上的差距，往往很快会产生消费市场壁垒，最终被迅速被对方蚕食。

再加上最近几年，南韩MMO手机游戏消费市场发展迅速，尤其是美术层面的产品品质不断提升，消费市场突出重围愈发困难，几乎是绝大多数同行都想要退避三舍的应用领域。但在此次G-Star上，《红尘浮沉M》却凭借着高产品品质的表现，成功引起了南韩消费市场的注意。

据了解，在G-Star展览会现场，天刀官方不仅向玩家展示了大量的格斗游戏特色内容，包括开阔的世界系统，富有魅力的职业设定以及PVP战斗。当然，还提供了那千人千面、精致到皮肤毛孔的捏脸系统给到现场玩家试玩。

此次《红尘浮沉M》邀请了南韩知名的KOL，oKing、名誉勋章、zzamtasua等到现场进行PVP表演赛，以PVP为内容与粉丝互动，同时通过线上直播抓住了曝光的流量密码，最终获得了92527人收看。而在媒体方面，官方也接待了51家媒体访问展位，获得焦点头条位置曝光18次，足以看出南韩媒体对这款商品的关注。91y一键回收

瞄准南韩消费市场机会，回归MMO格斗游戏本真的乐趣

如今，南韩手机游戏消费市场的头部商品，尤其是MMO商品大多被天堂like玩法所垄断，真正回归MMO本真乐趣的商品凤毛麟角，不少南韩玩家对这种Pay to Win的现状其实抱怨颇深。而swzs勇于将《红尘浮沉M》推广到MMO强势的南韩消费市场，或许是早已看到了该消费市场的机会。

在今年的TGDC上，天刀制做人杨峰就直言不讳地表示，过去传统的MMORPG品类更多通过强化社会化地位、社交、数值养成等来驱动格斗游戏循环，反而忽略了对纯粹格斗游戏乐趣的构建。这也导致策划很容易在玩法目标设计上变得复杂化，还要满足因消费、时间投入差异而水平不同的使用者的需求，最终导致很多的设计或玩法成了妥协的产物。

而在洞察到传统MMORPG的结构性问题后，《红尘浮沉M》其实是天刀团队针对传统MMO问题的一个解法。它对传统MMO进行了渐进式的优化，比如给予玩家更多的独立自主权和掌控力，让格斗游戏、剧情和NPC互动体验更加碎片化、可选择。91y一键回收

又比如采取更加弹性格斗游戏体验时间安排和规划，让玩家每日任务可以更轻松完成，降低肝度的同时提高养成收益等等。而今年一整年《红尘浮沉M》良好的业绩，也很好地佐证了团队做法的正确性。

在南韩手机游戏消费市场，传统MMO的结构性问题其实存在了很长一段时间。如此情况下，经过亚洲地区消费市场验证后的《红尘浮沉M》进军南韩，有望借助回归MMO纯粹乐趣的商品设计理念，为南韩MMO消费市场带来更多可能。

考虑到本次《红尘浮沉M》在南韩的发行商是百度自己的国外发行团队，有着和swzs梦工厂沟通无障碍的天然优势。再加上团队多年来的本地化经验，商品在宣发上其实颇有保障。

比如在此次G-Star上，官方就在活动现场设置了天刀时装秀，并邀请到了该地的知名Coser团队前来表演。从现场情况来看，鲜有玩家耳熟能详的服装和配角，比如颇受玩家欢迎的天香门派服饰，不仅展现了IP的内容，还借此打开了消费市场声量。

多元的活动形式也吸引了该地的关注。GameLook了解到，《红尘浮沉M》此次参展过程中还获得了釜山市长和南韩国会议员到展台的拜访和参观，双方也在文化内容上有更深入的沟通和交流。

因此，若更深一层去观察，天刀作为保有大体量的IP登入南韩消费市场，有望凭借多年来在MMO研制设计上的经验和洞察，将MMO存粹的乐趣带到南韩消费市场，为后续升级换代MMO格斗游戏进入南韩消费市场树立登岸标杆。91y一键回收

结语：

全球化大背景下，升级换代格斗游戏登岸其实是消费市场发展的必然结果。但如何找准登岸的消费市场，为自身迈出第一步尤为重要。

如今，《红尘浮沉M》在南韩消费市场首曝便成功出圈，还吸引了该地的名人政客，已然用很好的姿态踏出了第一步。随着商品在南韩消费市场的上线时间愈发临近，或许未来《红尘浮沉M》又能刮起更大的消费市场声浪。