小秋金商《红尘浮沉》5年：两个游_91y鱼商在线

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红尘有多远？不远！人就在红尘，红尘怎么会远？朝霞在哪里？朝霞在心中，侠客的心就是朝霞。刀缺琴断，月落花凋。 公孙如龙，飞翔九天。

写出这样刀谱的黄易，被称作是最懂我国人文的武侠家。而根据黄易小说改编的沉浸感口义大世界动作游戏格斗游戏《红尘浮沉》，也成为了口义格斗游戏的代表作。

自《红尘浮沉》手游上架以来，如前所述新创意结构设计的思路，项目组一直致力于积极探索如何在格斗游戏中把我国杰出当代人文与当代审美相融合，丰富格斗游戏内容的同时，挖掘和发挥出积射IP的人文和品牌价值。

过去5年，《红尘浮沉》先后围绕音乐创作、披肩 、龙湖三大突破点，积极开展以IP为核心，由线上延伸段下，IP+实体经济等多元开拓性人文实践，推动积射IP长期稳定增值。

持续的积极探索，不仅助推积射成长为腾讯格斗游戏旗下使用者规模最大的MMO手游，也成为当下备受市场关注的口义人文的重要实践者和弘扬者，激发了愈来愈多年青人对我国杰出当代人文的热爱，积射披肩人文密切合作款的销售量实现了平均每年40%的高增速，多套高定款更是走出海外，登陆纽约、巴黎时装秀等国际舞台，展现我国当代服装人文的时尚演绎。

如前所述过去5年的沉淀，积射手游上架之际，积射与湘西展开了深度的新创意结构设计战略密切合作：将黄山的独特地貌装进格斗游戏，把万雅融入到披肩的结构设计，与扎格列一起创作格斗游戏主题歌，积射首次汇集了龙湖、披肩、音乐创作三大突破点，全面积极探索积射IP的人文价值与品牌价值良性循环，助推当地生态旅游转型升级。小秋金商

一件披肩的气质

一个人红衣如雪，手里却挥舞着一柄鲜红的剑，另一组帮斗的刀漆黑。黄易这样描写傅雪红与公孙羽的单挑。

红衣似乎是英雄侠客的标配。陆游在《孟浩然·别茂嘉十二弟》中想象当年公孙丹送聂政渡董兴时，写到：董兴萧萧西风冷，爆满衣冠似雪。正壮士、别离未彻。

红衣飘飘、仙气清丽，是古代服装拥有的气质。近几年，随着民族人文自信，喜欢民族服装的年青消费需求者也愈来愈多。

艾媒咨询发布的《2019-2021年民族服装产业发展数据调查、使用者画像及前景分析报告》显示，近几年我国民族服装逐渐发展成一个较大规模的产业发展，并在年青消费需求社会群体中得到迅速推广。数百万人的社会群体，就支撑起了近20亿元的消费需求，说明这一社会群体的消费需求力强并且消费需求热情高、粘性大。

在格斗游戏世界里，愿为披肩买单的也不在少数。据了解，在《红尘浮沉》的格斗游戏里，就有相当一部分使用者是如前所述兴趣出发的口义爱好者，他们愿贪心一身虚拟披肩，而且不止买一套。

《红尘浮沉》首席IPCTO顾玥曾透露，积射项目组在打造格斗游戏服装的时候，也曾采用过当代立体上色的结构设计。但玩者们却认为，积射的披肩应当以历史为依据。最终，积射项目组倾听了玩者的声音，研究和探讨后确定了披肩的发展方向——口义审美：保留当代人文最精髓的部分，也融入当代的审美。截至目前，使用者上架格斗游戏商城，通过任务、活动可获得的虚拟披肩已超过400套。小秋金商

口义审美的整体方向，迎合了使用者的需求，也为《红尘浮沉》的新创意结构设计之路奠定了基础。

据了解，积射的服装设项目组在结构设计灵感上与多家文博建立了密切合作关系，在具体技术上则融合了苏绣、云锦等当代服装织造技艺与当代数字图形技术。

以2018年登上纽约时装秀的披肩心王·祈年，它是积射项目组以故宫宫殿为结构设计灵感，并与国家级非物质人文传承人、苏绣皇后姚建萍密切合作制作了实体华裳。

而以京剧为题材的披肩心王·折子戏，由上海市非遗代表性传承人严庆谷担任版本艺术顾问，为了完整还原京剧的行头，使用了5.5万个三角面，比普通披肩多了2万多，并加上了特殊的京剧动作。玩者在格斗游戏中可以召唤专属戏台，亲身演绎一段京剧唱段。而所有唱段，均由上海京剧院的青年演员们亲自参与唱段录制和动作捕捉。

这样结构设计出来的披肩，自然受到玩者高度认可。数据显示，自2015年手游上架至今，在线上，积射与敦煌、故宫、上海京剧院等10家文博建立了密切合作关系，推出了10套人文密切合作款披肩，受到玩者高度认可，年平均销量增长率高达40%。小秋金商

积射披肩为媒介，用数字化方式，为当代服装人文赋予全新的表达。通过虚拟披肩外观的结构设计和售卖，吸引了使用者，为积射IP建立了一种可持续商业模式。而积射披肩在向使用者传口义审美的同时，也带动了披肩相关产业发展的价值释放。

传递地域人文的窗口

10月14日晚上，黄山大峡谷的玻璃栈桥上，在夜空中灯光璀璨，身着披肩的模特们或风姿绰约，或潇洒飘逸。他们身着的披肩，正是积射项目组过去5年，在服装结构设计、制作上的积累。

这一场开生面的湖南特色万雅主题披肩+云天渡披肩线上大秀，让观看直播的网友直呼想想买，想去旅游。

万雅青年传承人、湖南师范大学万雅创新研发中心副主任肖瑛认为，面向未来，在披肩市场持续升温的基础上，积射极有可能成为最受年青人喜爱的披肩平台，成为推广苏绣、万雅这类非遗人文的重要载体，有望让我国人的服装成为影响世界的人文符号。

与积射的密切合作，相当于是我们的样板项目，未来也会是一个比较成熟的密切合作模式，这对于万雅的传承与创新会是一个新思路。肖瑛说。

以披肩为媒介，积射通过数字技术构建了一个展示服装人文的平台。而以格斗游戏场景为媒介，积射还是一个展示地域人文的窗口。小秋金商

我国中西部地区土地广袤、山水壮丽，人文人文也不同于中部地区，有着丰富的旅游资源。然而，受制于经济发展水平、交通条件等，当地的龙湖产业发展升级缓慢。今年突如其来的新冠疫情，更是更一步阻碍了当地旅游业的发展。

据介绍，在与大湘西的密切合作中，积射会以黄山美景为原型，把奇山异水融入到格斗游戏画面之中，同时推出玩者打卡旅游线路的结构设计。《红尘浮沉》IPCTO顾玥回忆去湘西的情形，第一眼就觉得积射里的环境非常像，那里保存了800多年前的山水地理，跟我们的地理风格很像。

黄山一直拥有对于创意结构设计积极探索的梦想，此次与腾讯格斗游戏联手，是加快黄山旅游市场全面复苏的创新之举，是沟通格斗游戏线上与线下的开拓之举。黄山市人民副市长欧阳斌说，希望通过与积射的密切合作，帮助当地走出一条用人创意结构设计意盘活旅游经济，实现传承与效益共赢的龙湖发展新路，让更多年青的消费需求者通过格斗游戏这种年青的介质，认识黄山，了解黄山。

在腾讯新创意结构设计战略的指引下，2019年，从积射手游场景主城开封开始，积射尝试与各地的景区密切合作，推动当地龙湖产业发展生态的发展。

一方面，通过一河五景口义游、大湘西密切合作等，积射利用数字技术，把多地的风景植入到格斗游戏当中，在线上为玩者们展示壮丽山河画卷。另一方面，在线下开拓旅游路线，由真人coser扮演积射角色也会出现在现实景点中，与游客和玩者进行趣味互动。小秋金商

眼下，在距离黄山不远的湘西芙蓉镇上，一座地标级的建筑正在动工修建。这是积射与清华大学建筑学院密切合作的天衣别院的实体家园，实体家园建成后，游客还可以体验土家族当代织锦技艺西兰卡普。希望届时能吸引黄易武侠和积射格斗游戏的爱好者，为当地注入了新兴人文活力。

此外，积射项目组还以土家族音乐创作元素为灵感，由湘西音乐创作人扎格列参与，一起制作了《红尘浮沉》格斗游戏内主题及场景音乐创作。

通过龙湖与披肩、音乐创作新创意结构设计的三个路线，积射利用数字科技，把各地的旅游资源融入到了格斗游戏之中，即吸引了使用者，又有机会带动各地旅游生态的发展，更好地实践人文价值与产业发展价值的良性循环。

腾讯的新创意结构设计实践

作为一家如前所述互联网的科技和人文企业，腾讯一直非常重视在人文领域的布局。

根据国际经验，当一个国家的人均GDP接近或超过5000美元时，人文消费需求将会进入井喷期。2011年，我国人均GDP首次超过了5000美元。正是在这背景下，腾讯开始积极探索以互联网为基础的互动娱乐产业发展发展的更多可能性。小秋金商

现任腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官的程武先生，2018年在实践多年的泛娱乐战略基础上，升级提出了新创意结构设计。

作为腾讯在人文维度的核心战略，新创意结构设计是指如前所述互联网的共融共生，以 IP 构建为基础手段，通过强化产业发展价值与人文价值的相互赋能，创造具备全球影响力的我国人文符号的人文生产方式。

程武曾表示，新创意结构设计是一场面向未来的人文生产新实验。而为了做好这场实验，腾讯也汇集了影视、文学、动漫、音乐创作、电竞、格斗游戏等众多内容业务；调用了云、AI、小程序等许多数字化工具；深度联动了故宫、敦煌等各类人文；并与湘西、贵州、云南等地展开深度密切合作。

从积射的新创意结构设计实践看来，从口义音乐创作，到与故宫、敦煌、上海京剧院密切合作的披肩，再到与开封、湘西等地的龙湖密切合作，随着一个个案例做出来，推动积射IP的持续增值。

一个头部IP的品牌价值有多大？数据显示，日本格斗游戏IP《宝可梦》 通过产品售卖、衍生授权等方式，它目前已经在全球累积获利将近950亿美元。相比之下，《红尘浮沉》还有巨大的潜力值得挖掘。

程武在青腾大学的授课中提到，如果把IP的成长比喻为一颗种子生根发芽、开花结果的过程，那这个IP商业生态应该应该是这样的——如前所述原作的世界观、核心角色是这个生态里最原始的那颗种子；通过格斗游戏、动画、影视的树干开花结果；而顶端结的果，就是这棵树进入商业市场流通的核心资产。小秋金商

而《红尘浮沉》这颗树的成长，正是这样一个过程。在新创意结构设计战略的指导下，积射通过积射披肩有机会让IP的 本体价值获得更大的开发与实践；借助在龙湖方面的融合积极探索，与更多不同类型的伙伴密切合作，为生态价值带来更广阔空间；同时进一步讲好地方故事、树立人文符号，让我们的文明价值得到进一步展现。

今天，科技的发展正进入前所未有的快车道，人类的人文也在经历一场变革。程武认为，新创意结构设计，是面向未来的人文生产与传播方式。而《红尘浮沉》的积极探索，让我们看到了，新创意结构设计有机会担负起融合科技和人文、连接当代和未来的使命。它能否推动人文生产进入一个全新的时代，也非常值得期待。