集结号格斗游戏商人中小型格斗游戏供应商提前布局东南亚地区：适应环境低_91y鱼商在线
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91y玩者指南
责任编辑来源：黄金时代文摘 作者：郑栩彤 齐鑫
今年 5 月，这款名叫《无穷无尽较量》的格斗游戏，被拇指子公司控告剽窃《英雄人物国联手机游戏》，此款在亚洲地区声望堪称亚洲地区《王者荣耀》的格斗游戏，并非欧美国家供应商研制，正是出自于我国格斗游戏供应商之手。
在亚洲地区，升级换代格斗游戏已形成一定声望。据 SensorTower 数据，2021 年共 22 款我国手机游戏步入亚洲地区地区浏览榜 Top100，其中有 18 款本年度累计使用者数突破 1000 万。
一名格斗游戏行业专业人士说黄金时代文摘本报记者，此前亚洲地区许多北欧国家格斗游戏业成熟程度低，一些格斗游戏供应商在亚洲地区市场竞争惨烈，格斗游戏品牌化民主化滞后，于是决定将格斗游戏登岸到亚洲地区，希望 " 挣钱Tiruvanamalai "。
这群格斗游戏供应商中，许多是实力派中小型格斗游戏子公司，他们匆匆忙忙切入亚洲地区，借力手机游戏研制和商品化经验，在亚洲地区兴起，逐渐走向全球。
直到今天，亚洲地区仍是亚洲地区格斗游戏供应商登岸的高质量选择。
但随著市场竞争激化，供应商在亚洲地区也挥别的了 " 躺着挣钱 " 的黄金时代，面对亚洲地区不同北欧国家消费市场，供应商更需系统化营运和前瞻性研制，适应环境各行业龙头消费市场玩者生活习惯、格斗游戏设备等，以期克敌制胜。
中小型供应商钟爱亚洲地区
早在 20 天前，亚洲地区格斗游戏供应商便将注意力科水狼亚洲地区。2004 天前后，《奇侠传英文版》一度占有柬埔寨手游消费市场近六成交易额。集结号一键充值
随著 2013 年升级换代移动格斗游戏爆发，更多手机游戏供应商登岸亚洲地区。至 2021 年，亚洲地区移动格斗游戏消费市场收入达到 27.9 亿美元，同比增长 15.4%。
" 来自我国供应商的格斗游戏步入亚洲地区，在华裔圈内比较火，语言上就没有准入门槛。" 在亚洲地区生活的华裔 KK 说黄金时代文摘本报记者，她是《无穷无尽较量》玩者，由于人文接近等原因，醉心于我国手机游戏。
与亚洲地区人文相似、华裔使用者多，让亚洲地区成为亚洲地区格斗游戏供应商钟爱的登岸地区之一。
与此同时，亚洲地区格斗游戏消费市场成熟度相对较低，而智能手机普及度在亚洲名列前茅，这让亚洲地区格斗游戏供应商看到来此开拓手机游戏的机会。
供应商们凭借在亚洲地区已经过验证的成熟玩法和收费模式，" 降维 " 步入亚洲地区消费市场，很容易便收获当地玩者的青睐。
对众多亚洲地区中小型手机游戏供应商而言，大力开拓亚洲地区消费市场，不仅推动子公司开拓欧美国家，同时也避开了在亚洲地区及成熟欧美国家格斗游戏消费市场与大厂市场竞争。
据黄金时代文摘本报记者梳理，Sensor Tower 的 2021 年我国手机游戏亚洲地区收入 TOP20 榜单中，许多是沐瞳科技、FunPlus、IGG、Higgs Studio（波克城市欧美国家发行账号）这样的中小型发行商，他们以亚洲地区为支点，逐步走向世界。集结号一键充值
例如，波克城市 2016 年开始推动格斗游戏登岸，彼时便将注意力投向亚洲地区。2018 年，具印尼本地特色的多米诺骨牌格斗游戏《Higgs Domino Island》发行。去年，该格斗游戏仍是在亚洲地区收入最高的 10 款格斗游戏之一。
黄金时代文摘本报记者从波克城市相关负责人处了解到，波克城市已陆续步入北美、欧洲等消费市场，但亚洲地区仍是其重要消费市场之一。
与波克城市相似，FunPlus 的兴起也与亚洲地区消费市场密切相关。
2014 年，FunPlus 拿到莉莉丝的《刀塔传奇》亚洲地区消费市场独家代理权，随后一年又拿下乐动卓越的《我叫 MT2》的新加坡、马来西亚代理权。
多款格斗游戏在亚洲地区等欧美国家地区获得成功，FunPlus 借此逐渐壮大，终于在 2021 年 " 回国 " 成立趣加互娱，启动面向亚洲地区的业务。
沐瞳科技更是登岸亚洲地区的代表，其靠着《无穷无尽较量》，长期在亚洲地区格斗游戏收入排行榜中力压腾讯、米哈游的产品。其 2021 年被字节跳动收购，加入互联网大厂的登岸格斗游戏战局。
中手机游戏董事长兼 CEO 肖健表示，相比于格斗游戏大厂高举高打，推出高品质高量级产品，一些中小型型发行子公司在某个消费市场有较深的资源，如当地的资源、地推资源、对当地使用者画像深刻认知。他们更倾向于专注深耕某一个地区，选择适合这个消费市场的产品和发行方式。集结号一键充值
系统化营运愈发重要
与日韩等亚洲格斗游戏消费市场不同，亚洲地区北欧国家众多，印度尼西亚、泰国、新加坡、柬埔寨、马来西亚、菲律宾等主要格斗游戏消费市场，虽人文生活习惯与我国接近，但各消费市场特性仍有差异。
对于各消费市场不同特点，格斗游戏供应商需对产品、发行策略等进行前瞻性调整。
黄金时代文摘本报记者从心动子公司相关负责人处了解到，心动子公司基于对格斗游戏特性的把握和对平台底层逻辑的了解，旗下《香肠派对》在登岸亚洲地区时，利用了 TikTok 在当地传播，取得很好效果。
不仅如此，由于印尼、马来西亚等亚洲地区北欧国家使用者手机配置弱于亚洲地区，如亚洲地区很多使用者使用骁龙 8 系列手机芯片，而亚洲地区部分区域仍使用骁龙 6 芯片。
这让格斗游戏供应商不能在亚洲地区所有地区直接迁移亚洲地区的格斗游戏开发标准。《香肠派对》选择香肠作为角色原型，一部分考虑便是香肠的 3D 实现对手机性能要求较低。
而因为针对当地实际情况及时做出调整，《香肠派对》在亚洲地区上线 30 天内，便获得超 1500 万次浏览，该格斗游戏成为去年在亚洲地区浏览最多的升级换代手机游戏之一。
步入当地消费市场后，本土化营运是格斗游戏能否在欧美国家消费市场能长久发展的另一大关键。
KK 说黄金时代文摘本报记者，她发现《无穷无尽较量》在马来西亚开斋节等节日时，会举办消费活动，加入青包和其他节日装饰，贴近当地审美和节日气氛。集结号一键充值
此前，谷歌大中华区相关负责人也曾在 " 格斗游戏登岸亚洲地区 " 相关研讨会上称，创酷互动的《叫我管老爷》在泰国和柬埔寨进行本土化营运，针对泰国玩者植入泰国皇室元素，针对受我国人文影响较大的柬埔寨，格斗游戏角色的形象、服饰等则贴近我国古代审美。
格斗游戏社交平台 Lita 相关负责人向黄金时代文摘本报记者提供的资料显示，平台基于不同北欧国家和地区风俗人文等差异进行本土化营运，包括与亚洲地区头部格斗游戏网红合作生产视频等，同时还孵化电竞战队、举办电竞赛事、创立欧美国家 MCN 。基于精细营运，目前该平台注册使用者已超 300 万。
随著越来越多升级换代格斗游戏步入亚洲地区，市场竞争逐渐惨烈，想在亚洲地区格斗游戏消费市场提前布局，注定不会再像从前那样容易。在此情况下，供应商对亚洲地区消费市场进行前瞻性研制和系统化营运，将变得越来越重要。
