91y玩家指南《射雕》经典之作重现，这支国_小秋金商

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译者 | 赵累     作者 | 国际品牌导报

25天前，《射雕》陨落，次元交叠的横越，今生今生的重聚，充满著后现代主义后现代主义主义美感的故事情节，使它如今仍然被奉为经典之作。

去年是《射雕》公映25十周年，为的是致意经典之作，五感面世了《射雕》联署款，与此同时制做了一队两分半钟的音频，重访射雕经典之作，引起广告主产生共鸣。

致意射雕25十周年

五感以国风大片再续经典之作

有一种情怀，叫射雕。多年以后，我们才懂得射雕里面大圣最后那个转身有多难，才体会出人生有那么多身不由己。错过了才懂珍惜，又不得不服从命运的安排，不是人生的真实写照吗。

《射雕》之所以能成为经典之作，正是因为它用喜剧的方式演绎了一场悲剧，看似无厘头，却令人回味无穷。

正因为如此，它又被称为一部小时候看着笑，长大了看着哭的电影。很多人说小时候看《射雕》是喜剧，长大后终于看懂了周星驰的无厘头下藏着的爱情和世态的悲凉，真正看懂了电影的才能体会其中的各种滋味。也正因为它讲述的是人生，里面许多经典之作台词广为流传。

为的是还原经典之作，集结号游戏商人五感面世的这支震撼大作，采用国风动画的形式，颇具中国古典美学，再配合电影原声台词，瞬间勾起人们的回忆。

至尊宝说如果上天能给我再来一次的机会，我会对那个女孩说三个字：我爱你，如果非要给这份爱加上一个期限，我希望是一万年！ 这段台词成了无数人对《射雕》的经典之作记忆。

紫霞仙子说，我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着七色云彩来娶我。也是不少女生的理想。

这些经典之作场景和台词，让人回忆起至尊宝和紫霞仙子的凄美爱情故事。五感以震撼又唯五感国风大片还原了电影中的经典之作情节，无疑勾起了影迷们的影视情怀。

以文化赋能产品引起广告主情感产生共鸣

深度绑定影视IP助力内容网络营销再升级

如今，与IP跨界网络营销已成为国际品牌常规网络营销手段，但是和射雕IP联署的家电，五感还是第一个。

影视IP跨界的关键，是建立国际品牌和影视粉丝的情感连接，找到触动粉丝情感产生共鸣的因素，从而勾起他们的影视情怀。

传统的家电网络营销,都是走基于产品功能和性价比的网络营销路线，然而随着家电卖点愈发同质化，家电国际品牌需要创新网络营销方式，去俘获年轻消费者的芳心。

在情感消费时代，消费者购买商品早已不再为的是单纯满足功能性的需求，而是逐渐导向感情上的满足和心理上的认同。精神消费需求相比物质需求来讲更具有持久性。

有情怀的产品，更能刺激人们的消费欲望。集结号游戏商人

在这次的跨界合作中，五感就深度挖掘影视IP 内核与国际品牌的深层契合点，以致意经典之作的方式，打造古风大片，还原经典之作电影场景和影视台词，勾起影迷的怀旧情怀，建立与五感国际品牌的情感连接。

通过绑定经典之作IP，以创新的内容网络营销，吸引年轻广告主。

五感与《射雕》影视IP的跨界，冲破了行业壁垒，实现国际品牌的破圈，借助影视IP的力量，降低边际成本，实现1+1>2的传播效果。

沟通 Z世代撬动年轻市场

新潮玩法助力国际品牌年轻化

随着Z世代成为主流消费人群，他们有着更多元的娱乐和社交需求，也在很大程度上推动着消费升级。年轻一代消费者的消费行为呈现出更多样化、个性化的趋势，他们更愿意为产品的设计、创意和个性买单。

国际品牌要想俘获年轻一代，必然要以年轻化、潮流化的网络营销方式吸引年轻一代消费者的目光。

国货崛起的风潮，让许多传统国际品牌得以用跨界联署方式摆脱旧形象。Z世代热衷国潮风，买国货已经成为时下的潮流趋势。

此次五感面世的射雕联署电饭煲，就顺应了国潮的趋势。在产品层面颇费心思。

以往的电饭煲都是大同小异的款式，难免不能带给消费者新鲜感，而五感此次面世的联署电饭煲在外观上就有着很大不同，集结号游戏商人以射雕中师徒四人的头箍标志为创意视觉符号，师徒四人的头箍造型，变身电饭煲的开关键，与市面上的电饭煲形成很大区隔，可以说是国潮家电的典范。

此外，在产品命名上也格外有意思，4款电饭煲也采用射雕中师徒四人的名字进行命名。

譬如，象牙白的叫至尊煲、秘境红的叫OnlyYou、曜石黑的叫二师兄、深藏青的叫沙师弟，与此同时还有着硬核、佛系、真香、杠精的个性化标签，赋予每款电饭煲人格化的特征。

当经典之作遇上经典之作，至尊宝、唐僧OnlyYou、二师兄、沙师弟遇上五感，真国货遇见真国潮，无疑加强了产品的个性化特征，这种带有鲜明标志的电饭煲，犹如影视IP周边，当看到电饭煲的时候就能联想起影视中的经典之作角色，勾起消费者的影视情怀。

五感以个性化又充满著创意的产品设计，撬动年轻市场。

有数据显示，中国的单身人口已经高达两亿，其中8成左右是年轻人。独居经济的崛起，催生出一人食商品，在家电行业，一股迷你风也正在盛行，小容量、高颜值、多功能的小家电应运而生，成为单身群体的新宠。单人电饭煲、小型冰箱等商品受到年轻群体青睐。

正是洞察了这个社会现象，五感定制了mini款的联署产品，外观小巧精致，实用性强，满足更多单身群体的需要。

不论是在外观还是在容量设计上，五感都充分考虑目标消费人群的需求，以潮流化的设计提升产品力。集结号游戏商人

结  语

国际品牌年轻化是未来消费的一大趋势，作为头部家电国际品牌，五感瞄准了年轻消费群体，以年轻化的沟通方式与年轻人对话，玩转潮流网络营销，不断圈粉年轻人。

在万物皆可联署的时代，越来越多国际品牌为圈粉年轻人与不同国际品牌和IP进行联署，但联署不能流于表面，让文化IP与企业产品真正结合，在产品力上进行创新，才能更好地实现双重赋能，助力国际品牌年轻化。

五感借射雕25十周年之际，深挖经典之作影视IP的内容精髓，通过打造一队国风大片，重现经典之作影视情节，勾起无数人的影片情怀，与此同时五感又面世联署款产品，巧妙完成了产品的情感嫁接，助力国际品牌打开年轻市场。

不得不说五感这波campaign实在太会玩了！

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